數字空間的年俗活動雖以虛擬形式呈現，但其承載的共通情感和文化認同卻是真實而深沉的，而且它在表現形式和表達方式上更靈活，更貼近當代審美，因而能夠廣為流傳。
萬千燈籠飛入夜幕，新年祝福紛至沓來。春節至元宵節期間，大街小巷一片喜慶祥和，數字空間里也洋溢著濃濃節日氣氛。在網絡游戲中，“城市”張燈結彩，民俗活動鑼鼓喧天，人們不僅放飛“霄燈”，借助錦鯉、龍鳳、彩蝶圖案互送祝福，還可以一起觀看虛擬角色的舞獅表演。
近年來，傳統節日元素越來越多地出現在直播、短視頻、社交平臺和網絡游戲中，經由數字技術創新演繹，在互聯網上廣泛傳播，迸發出顯著的文化勢能。春節、端午、七夕、中秋，數字空間里的節日活動吸引眾多海內外網友關注，一些國外網友還為此踴躍制作相關短視頻?？梢哉f，借助新興媒介技術，廣闊的數字空間擁抱著也創新著傳統節日文化。
從傳播角度來看，媒介技術一直是節日文化傳承的關鍵因素。40多年前，通過電視直播這一當時的先進媒介形式，央視春節聯歡晚會轟動一時，除夕夜自此有了“看春晚”的新年俗；10年前，手機即時通信軟件里的“電子紅包”激發人們參與年俗活動的熱情，大家拼手速、曬祝福，忙得不亦樂乎。新興媒介技術不斷生成的數字空間，使本就具有豐富內涵和多樣形式的節日文化，呈現出更為時尚新穎的當代形態。特別是在春節這一最隆重、最富有特色的傳統節日中，數字空間跨越地域分隔，實現了天涯若比鄰般的儀式感和象征性，全家、全國乃至全球華僑華人的鄉情和祈盼，有了更多具象的載體和寄托。
虛擬的數字空間怎樣營造真實的節日味道？媒介技術給出了答案。借助數字文化產業，打造虛擬節日景觀和節日活動，讓數字空間里的節日氛圍越來越具有沉浸感。不少網絡游戲將剪紙、花燈、服飾等非遺元素融入其中，人們可以“身著”節日服裝，放爆竹、打年獸，甚至在逼真復原的北宋汴京城暢游，在數字空間的各個角落邂逅傳統美食。這些充滿國風意蘊的場景、人物、活動，用互動性十足的視聽體驗讓參與者沉浸其中，匯聚起節日特有的喜悅之情。
更重要的是，數字空間悄然將傳統節日的“形式感”不斷升維，使其文化意涵觸達更廣大人群。起初，通過微博話題和微信表情包，節日民俗實現從文字到圖像的立體升級，動靜圖像的表意效果令人耳目一新，使無法見面的人們有了別致的交流方式，因此受到大眾青睞。近幾年，直播和短視頻平臺的節日特效和在線活動，呈現出更為濃厚的節日味道。拍一段視頻，配上或喜慶大氣或動感酷炫的節日“插件”，主人公身后龍騰虎躍，鞭炮齊鳴，拜年視頻也可以媲美特效大片。借助數字空間里的節日活動，不同地區人們之間的地理距離被大幅壓縮，傳統節日文化實現了更為廣泛的傳播。
如今，單純“把節日搬上網絡”的階段已經過去，數字空間與現實世界正在互融互促，共同創新傳統節日文化，為文旅融合提供新動能。今年春節期間，南京秦淮燈會上由非遺傳承人打造的《英雄聯盟》主題燈彩吸引眾多游客，人們感受著秦淮燈彩非遺里的紙扎、繪畫、書法等工藝，網友在家亦可通過線上活動參與其中。這些新形式將秦淮燈彩這項與節日深度關聯的非遺技藝推廣開來。從春聯、福字、餃子等民俗元素，到京劇、昆曲、蘇繡等非物質文化遺產，都借助數字空間實現了現實與虛擬的融會貫通，并以生動靈活的數字文化產品產生更大影響。
數字空間的年俗活動雖以虛擬形式呈現，但其承載的共通情感和文化認同卻是真實而深沉的，而且它在表現形式和表達方式上更靈活，更貼近當代審美，因而能夠廣為流傳。這種當代與傳統的雙向奔赴，深刻印證著傳統文化日用而新、要在傳承中創新的道理。隨著數字文化實踐不斷開辟新境界，傳統節日文化將會在更廣闊的時空萌芽、開花、結果。